2月9日，2026春节档片单发布活动暨中国电影新春嘉年华于北京中国电影博物馆盛大启幕，这场由中宣部电影局主办、电影频道承办的光影盛会，集结六部春节档新片主创与老中青三代电影人，群星璀璨、热度爆棚。茅台1935酒以首席合作伙伴身份深度携手此次活动，品牌身影贯穿全过程，成为联结新春年味与光影美好的重要载体，相关话题轮番登上各平台热搜，实现全年龄段、全圈层的全民传播。网现场采访了多位受邀参加活动的茅台1935酒经销商，从他们的分享中能清晰感受到，当下茅台1935酒正迎来线上线下全线热销的市场态势，而此次电影新春嘉年华更是为这份火热再添一把旺火，让经销商对产品发展充满十足信心。
嘉年华添火赋能，三重加持引燃销售热度
当下茅台1935酒在线上线下渠道销售正火，此次中国电影新春嘉年华的举办，更是从品牌曝光、消费心智、场景绑定三个维度为产品销售加码，让这份火热持续升温，经销商们纷纷表示，这场众星云集的光影盛会，将成为茅台1935酒新春销售旺季的重要推手。
北京经销商高先生直言：“活动本身的影响力十分可观，这对于品牌打造与产品传播而言，无疑具有积极的价值。”在他看来，此次春节电影嘉年华导演与演员阵容强大，观众能覆盖到老中青各个年龄段的群体，且活动通过央视、网等主流媒体直播与宣发，让茅台1935酒实现了高强度曝光。知名导演、演员的形象与产品的深度绑定，更让品牌成功占领消费者心智，“消费者自然会在产品和演员形象之间建立匹配”，再加上贺岁档电影的喜庆氛围与茅台1935酒“喜文化”的深度融合，“使消费者在贺岁、春节这样的喜庆时刻自然而然地联想到该产品，形成了产品与消费场景的深度联结”，让终端消费者选择的倾向性大幅提升。
今年高先生的公司从攻守两方面抢占春节用酒市场。“守”是着力优化消费者购物体验，特别是在春节期间重点保障发货时效，通过合理的仓储布局规划与提前备货，确保产品能够及时送达。“攻”是在北京市场围绕茅台1935酒的“喜文化”开展了一系列的推广。“作为同时布局电商与传统渠道的经销商，我们在各大电商平台的年货节期间加大了产品的宣传与曝光力度，在这个销售节点上带动销量显著增长；线下我们也会结合茅台酱香酒公司的一些政策，通过新春答谢会等活动，增强与消费者的联系。”他相信，本次电影新春嘉年华活动的全网热播将为“喜文化”的推广提供新一波助力。
某头部电商平台负责人杨先生则从年轻消费群体培育与线上转化的角度，看到了嘉年华活动的独特价值。他表示：“我们90后这代人是伴随中国电影市场成长起来的，对影视文化有较强的需求。”茅台1935酒近期密集开展影视营销，一方面有助于培育年轻消费群体，借助影视作品的正能量与情怀为产品赋能；另一方面也能促进产品复购。影视宣传能有效影响年轻人的消费倾向，提升年轻人持续选购茅台1935酒的概率。
杨先生也认为这种消费倾向的影响得益于茅台1935酒长期塑造的“喜文化”。第一，茅台1935酒的切入点精准，红瓶的产品设计与“喜”的概念高度一致；第二，“喜文化”能够迎合开瓶饮用的场景；第三，企业在推广这种文化理念时有提供配套政策支撑。“茅台1935酒的推广活动与‘喜文化’高度契合，此类活动能有效增强品牌影响力，为我们经销商提供更加坚实的推广支持。”自去年下半年以来，茅台1935酒通过明星矩阵、IP联动等方式去引领消费者心智。“中秋的湾区升明月活动等，都取得了显著效果，身边咨询产品的朋友明显增多了。”
“我特别幸运，上次跟着茅台1935酒参加了湾区升明月活动，今天又参加了新春电影发布会。我觉得这样的活动就得多搞，持续地搞。”广东经销商陈先生从文化活动与市场认知的角度给予活动高度评价。他认为，电影春节档的出现就是影视行业持续宣传的结果。在他看来，嘉年华活动让茅台1935酒的品牌形象更加深入消费者心智。“我们卖酒也一样，也可以通过联动电影音乐会等文化活动，让大家在中秋、春节等团圆聚餐的场景首先想起茅台1935酒，出货自然更顺畅。”
线上线下全线热销，经销商信心满格望后市
随着春节假期的临近，白酒市场日渐回暖，但走势分化明显。今年年初以来，茅台1935酒线上线下全线热销，在一众高端白酒中显得尤为耀眼。库存持续走低、销量节节攀升、订单提前锁定，亮眼的市场背后是何原因，经销商们从不同角度给出了解释。
“我们年度签约额为两亿元。截至目前，仅1月份已完成近九千万元。”北京经销商高先生以他看到的一手数据分析，茅台1935酒经销商的产品库存正在持续减少，2025年的茅台1935酒的实际销售量高于酒厂出厂量，消化了部分历史库存。进入2026年后，很多电商经销商和营销能力较强的传统经销商已经提前执行合同计划，例如1月份就已经售出3月甚至5月的配额，形成了“销售信心强－销售量高－销售信心更强”的良性循环。
头部电商平台负责人杨先生把茅台1935酒的热销归结为三种差异化的竞争优势，即茅台1935酒与竞品相比具备三种“力量”。一是产品力。“相比于（其他酱酒）古朴的风格，茅台1935酒可能更适用于培育新的酱酒消费人群。”茅台1935酒不仅品质过硬，而且口感普遍接受度更强，既适合常喝酱香酒的消费者，也能吸引酱酒的新用户。二是渠道力。茅台酱香酒团队及合作的经销商多年驰骋市场，具备很强的消费者培育与市场开拓能力。自1999年茅台王子酒上市以来，20多年间茅台酱香酒团队持续在空白市场挖掘新客户，带着经销商扎实地做消费者培育，历练出优秀的市场开拓能力。三是营销力。自去年下半年起，茅台1935酒展开高密度的营销工作，像电影嘉年华等活动收效显著。“（营销力）一方面是依赖于厂家高密度的品牌投入，另一方面归功于我们（电商平台）‘指哪打哪’的精准营销。”
“节前（茅台1935酒的）出货量比去年（同期）又上了一个台阶。”广东经销商陈先生则从区域市场与消费场景的角度，分享了茅台1935酒在当地逆势增长的原因。他坦言，从去年开始，白酒行业确实面临压力，商务宴请等场景的用酒需求少了许多，但是茅台1935酒选对了赛道，节日聚餐这些场景很稳定。“在我们那里，这些场景的高端用酒首选茅台1935酒。”在他看来，茅台1935酒选对了消费场景，又有持续的文化营销活动加持，市场基础愈发牢固。
一年之计在于春，谈及2026年的白酒市场，几位经销商都持谨慎乐观的态度。杨先生预测，明年白酒行业预计仍会竞争激烈，产品品质、渠道能力不足的品牌将逐步退出市场，市场将进一步向头部品牌集中。茅台1935酒在厂家政策的支持下正持续扩张市场，未来的价格有望远超其他竞品。陈先生与参加活动的其他茅台1935酒经销商交流后达成共识：“2026年茅台1935酒的销量会稳中有升。”高先生则表示，今年将自上而下从消费端倒推产品供给，根据实际需求提供产品。他坚信茅台品牌的长期价值，也相信茅台不会让诚信经营的经销商蒙受损失。由此可见，谨慎源自更加激烈的竞争，乐观则是来自对茅台1935酒的信心。电影新春嘉年华更是在这份信心中，为打造企业品牌、树立渠道信心与维持市场热度添柴加火。
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